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eBay将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network

2019-05-25 16:54雨果网 / 编译/陈小如

4月3日消息,eBay今日宣布,其将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network,该公司将更加专注于其他广告业务,即联盟营销和推广eBay 平台本身的广告。通过eBay Commerce Network,卖家可以针对人们在第三方网站上浏览的内容,为相匹配的产品投放广告,而该广告将把购物者带到卖家自己的网站。

eBay正致力于建立自己的购物信息数据库,因而此举对该公司来说是一个关键的举措,而且重要的是此举还为eBay创造了从潜在销售中获得更高利润率的机会,而不是从广告本身的增量点击。2018年该公司实现了6亿美元的广告收入,并计划通过这样的改革将今年的广告收入提高到10亿美元。

在网站上向广告商发布的一份声明中,eBay表示:

“感谢您一直以来与eBay Commerce Network的合作,我们很自豪看到我们的平台在过去20年中不断的发展。我们希望继续为客户们提供最好的销售和购物体验。因此,我们正专注于加强核心平台的业务,并将从2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。我们决心致力于在整个2019年增强我们的广告组合,并希望您考虑尝试我们优秀的核心广告和联盟营销服务。”

据该公司称,从5月中旬开始,其将向还有账户余额的卖家退款,并向发布商支付任何余额。

其他将继续运行的eBay广告产品包括Promoted Listing广告以及eBay Partner Network联盟营销项目,后一个项目覆盖了eBay上超过10亿的listing。但对于这些广告业务,卖家将需要直接在eBay上销售商品,因为链接将不再指向第三方网站。

早在2013年,eBay Commerce Network就已出现在当时已经改头换面的Shopping.com上,其是eBay在2005年斥资6.2亿美元收购的一个比较购物网站。2013年广告技术开始成为一个巨大的增长领域,因此随着Shopping.com通过为第三方网站建立广告网络而实现业务多元化,eBay看到了在这方面加大投资的机会。

eBay广告副总裁Bridget Davies证实,作为业务终止的一部分,在Shopping.com上运行的listing也将不再出现。Shopping.com目前仍处于活跃状态,在eBay Commerce Network中充当“发布商”的角色。她说:“我们将保留该域名,目前我们正决定该如何处理这一资产。”

如今在消费者对某一特定产品表现出兴趣后,零售商有很多方式可以锁定这些潜在购物者——从Google Shopping到再营销网络等等。总的来说,这些广告网络的规模可能是巨大的。

但在这方面,通过在法国、德国、英国、澳大利亚和美国的运营业务,eBay Commerce Network对于将全球消费者联系起来所做出的努力远远不够。在早些年,eBay Commerce Network还拥有大约2000家发布商,目标顾客约达到2.5亿,而如今它只有大约1000家发布商和不到1000位卖家。

近年来,eBay从第三方数据到第一方数据做出了更大的战略转移。未来最大的问题将是,eBay是否有足够多的卖家在其网站上发展第一方广告业务,eBay是否会加强这一广告业务,eBay仅推广eBay listing的政策是否是一个足够有吸引力的提议,从而吸引更多新卖家来到这个平台上。

编辑:陈红

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