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传卢米埃影城拟卖身恒大,外资影院为何纷纷退出内地市场?

2019-04-26 12:56拓普智库 / 江宇琦、师烨东

而相比于负债累累、设备老旧的星美,卢米埃无论是从品牌知名度,还是影院的位置、营业状况来看,都显得更为优质。如果此次的交易最终能够成型,意味着恒大系中有望诞生一家国内靠前的影投公司,并且有机会通过并购等方式,成为新兴的院线巨头。

值得一提的是,为了能够打造这样一个新的、更具影响力的品牌,恒大还放弃了经营多年的恒大院线。就在去年7月的交易完成后不久,恒大方面随即表示,为避免同业竞争风险,将在12个月内停止恒大院线的业务。恒大宣布将要停止恒大院线业务后,有接近恒大的人告诉毒眸,这之中其实包含了资本化的考虑。

 

嘉凯城和恒大关于解决同业竞争的承诺函公告

事实上,将文旅板块拆分上市一直是恒大集团的重要目标。早在2015年12月,恒大地产发布公告称,恒大文化在新三板挂牌上市,成为“中国综合性文化产业第一股”。

不过上市之后,恒大文化过得并不顺心,在新三板挂牌近一年多时间,恒大文化的股票没有过任何成交记录。因此到了2016年10月底,公司便宣布“为配合公司经营发展需要”,选择从新三板退市。

当时有很多人相信恒大文化会在不久之后转投A股, 而今嘉凯城的一系列举措,也都被视作是借嘉凯城为恒大的文化板块添砖,给恒大文化借壳嘉凯城铺路。

另有消息人士透露,2018年嘉凯城基本上就已不再补充土地储备,不排除未来文化娱乐业务会取代地产业务,成为公司的第一主业。

竞争激励、无产业优势,外资影投加速离开内地

作为此次交易传言中的另一方,卢米埃的经营状况一直不错,但有院线人士告诉毒眸,这两年来卢米埃一直在尝试出售影院资产。而回顾过去几年下游的并购消息后不难发现,像卢米埃这样选择急流勇退的外资、合资影投公司并不在少数——

2017年,作为首个扎根内地的香港影院品牌,UME卖身有国资背景的华人文化,据消息人士透露,成交价格可能超过40亿元;同年,大地影院集团收购了橙天嘉禾中国影城业务,总签约额33.87亿元;美嘉也和恒大进行过商谈,只不过交易最后被否决;CGV将要出售影城的传言,更是从未停止……

过去几年里,除了港资背景的大地电影,几乎所有外资背景的头部影投,都或多或少有过退出内地市场的想法。

单以经营状况来看,这些公司的表现都不算差,但为何要纷纷退出中国市场?

政策的变化可能是潜在原因。实际上,外资影投公司能在内地发展起来,很大程度上是享受到了内地市场庞大以及产业相对空白的红利。

2003年9月,《外商投资电影院暂行规定》经国家广播电影电视总局局务会议通过,并经中华人民共和国商务部、文化部同意,正式开启了外资影业来内地的历史,UME等影院品牌纷纷开始入驻。

由于很多外资影投在香港、韩国等地区已经有着极为强大的品牌效应,因此在内地影院产业整体不够发达的几年里,这些公司靠着在其他市场积累下的运营经验,纷纷获得了先机。直到今天,CGV、UME等公司在内地的市占率仍位居前列。

虽然如今对于外资投资影院,并没有明确的政策限制,但有不同从业者向毒眸表示,近年来内地影视行业相关政策的变动和不确定性,的确对一些外资影企的布局产生了影响。特别是《意见》的颁布,意味着有关部门开始鼓励下游进行整合,对于外资影投公司而言,是时候需要重新评估竞争环境和发展前景了。

不过也有业内人士表示,目前内地的外资影投公司多为港资背景,政策变动对其影响并不会太大,一些外资影院萌生退意的更直接的原因,或许还在于生意越来越难做了。

从2015年前后开始,由于电影行业的快速发展,内地掀起了影院建设热潮,大批资本进入到下游产业、希望能够捞上一笔。过快的产业发展,一方面分流了老玩家的市场份额;另一方面也炒高了以租金为主的运营成本,使得从业者生存压力陡升——有不少从业者向毒眸抱怨,下游经营状况正不断恶化,这两年能够赚到钱的影院还不到10%。

这两年能够赚到钱的影院还不到10%

毒眸此前曾分析过,在这样的行业环境下,产业整合必然会是大势所趋,因为只有形成规模效应,才能降低成本、丰富盈利模式、增加抗风险能力。尤其是在《意见》发布后,“大吃小”一定会成为行业常态,规模不大的院线、影投都将逐渐退出市场。

谁更有机会成为洗牌的引领者?

有人觉得是蓄势待发的国家队,也有人相信会是资源丰厚的地产商,但无论如何,在资本和政策方面都不占据优势的外资企业,都很难脱颖而出、在洗牌当中占据先机。换言之,这类企业很难真正做到规模化。

编辑:陈红

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